O mercado global de discos de freio atingiu US$ 15,95 bilhões em 2024, com previsão de crescimento constante nos próximos anos. No Brasil, marcas como Fremax dominam a lembrança dos reparadores e consumidores, em um setor onde confiança, tecnologia e presença são diferenciais competitivos. Nesse cenário de forte concorrência e players globais atuantes (Bosch, Continental, Brembo), a Hipper Freios, com sede em Santa Catarina, enfrentava o desafio de reforçar sua identidade e aumentar sua relevância nacional.
Apesar de sua qualidade reconhecida e tecnologia própria
inspirada em princípios da NASA, como o sistema exclusivo Hipper Grinding, a Hipper Freios havia perdido destaque recente no recall espontâneo do consumidor e precisava retomar a liderança em percepção de marca. O desafio era claro: comunicar os diferenciais técnicos com criatividade, fortalecer o branding e ganhar awareness em um mercado saturado e competitivo.
A estratégia de comunicação, idealizada pela agência 9mm, teve como foco o fortalecimento do branding e aumento do awareness da
marca, utilizando uma linguagem bem-humorada e emocionalmente envolvente. O conceito “A tecnologia venceu mais uma” deu o tom da campanha lançada em 2024 para anunciar a Hipper Freios como fornecedora oficial de discos de freio da Stock Car.
Foram produzidos três filmes publicitários ambientados no autódromo Velocitta, com a participação de Ingo Hoffmann, maior campeão da Stock Car, e dos icônicos bonecos de crash test — personagens já reconhecidos de campanhas anteriores. Essa união reforçou os atributos da marca: tecnologia, segurança, inovação e performance.
A campanha abrangeu mídia digital, PDV e ações promocionais, com forte presença em redes sociais e eventos automotivos, integrando mídia tradicional e digital com consistência e impacto visual.
A campanha foi um divisor de águas na trajetória da marca:
Crescimento de
18%
no faturamento em 2024, impulsionado por branding sólido e visibilidade estratégica.
Hipper Freios tornou-se a fornecedora oficial de discos de freio da Stock Car, por meio de personagens carismáticos e storytelling com humor e performance.
A marca conquistou
55%
do volume de vendas, superando concorrentes que juntos somaram 45%.
Reforço da imagem de confiança e inovação, por meio de personagens carismáticos e storytelling com humor e performance.
Reconhecimento da qualidade técnica, com menções a sua inspiração tecnológica derivada de princípios da NASA.
A comunicação criativa, estratégica e emocional da Hipper Freios consolidou seu posicionamento como marca confiável e inovadora no mercado nacional de autopeças. Em um setor técnico e competitivo, a marca conseguiu traduzir seus diferenciais em narrativas acessíveis e impactantes — um verdadeiro case de branding e awareness bem executado.
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